hiroshi yamauchi, arrière petit-fils de fusajiro yamauchi (fondateur de nintendo) est l'ancien président emblématique de nintendo. surnommé "mother brain" à cause de son caractère hégémonique sur le développement des jeux, il a pris sa retraite en 2002, et fut remplacé par un comité directeur dirigé par satoru iwata.

selon forbes, en 2008, yamauchi san est devenu l'homme le plus riche du japon, et la 149ème personne la plus riche au monde, grâce au succès de la wii. la valeur net de sa fortune est montée de $3 milliards l'an passé et a triplé depuis 2006. aujourd'hui, il pèse pas moins de $7.8 millards.